В четверг, Twitter объявил, что он хотел заработать $ 1 млрд. по спискам на фондовых рынках США, сделав самое крупное публичное предложение (IPO) технологии компании с мая 2012 года, когда это сделал Facebook. Гигантский микро-блог, основанный всего семь лет назад, был оценен примерно в $ 10 млрд. Итак, как же Twitter зарабатывает деньги и как можно объяснить то, что его так высоко оценивают.

Twitter может иметь более 218 миллионов пользователей в месяц, но компания не приносит денег - пока. В документах, показанных регулирующими органами США, было выявлено в первый раз, что Twitter потерял $ 69 мн. в первые шесть месяцев 2013 года, при доходах в $ 254 млн. Но аналитики говорят, что компания демонстрирует явные признаки роста, поднявшись с дохода в $ 28 мн. в 2010 году до $ 317 млн. к концу 2012 года. По прогнозам доходы Twitter от рекламы продаж увеличатся более чем на 100% к концу этого года.

Почти все доходы Twitter - около 85% из них - поступают от рекламы на сайте. Бюджет обычно устанавливается в начале кампании, а затем рекламодатель платит за каждый клик или Retweet. Twitter также имеет систему "торгов", в которой рекламодатели конкурируют друг с другом, чтобы их содержание появлялось в определенном месте.

Кроме того, компания получает значительную часть своих доходов от рекламы на мобильных устройствах - в отличие от Facebook, который не полностью разработал свою мобильную стратегию. По состоянию на 2013 год, более 65% доходов от рекламы Twitter было поучено с пользования на мобильных устройствах. Более 75% пользователей Twitter пользуются сайтом со своего мобильного телефона. Еще один способ получения прибыли - это то, что Twitter пользуется системой "пожарный шланг" (Firehose). Фирмы могут получать данные, чтобы совершать элементарные вещи, такие как мониторинг отношения к своему бренду или продукту.

Несмотря на то, что у этого сайта есть потенциал, чтобы заработать деньги, аналитики говорят, что есть еще препятствия к прибыльности. Компания тратит много денег, инвестируя в рекламные технологии, и расширяет штат.