Publicis и Omnicom планируют слияние для создания крупнейшей в мире рекламной группы стоимостью $35.1 миллиарда. Это слияние может заставить конкурентов совершать сделки, чтобы идти в ногу с большими изменениями, связанными с новыми технологиями и интернетом.

Компании сообщили в воскресение, что это слияние равных принесет необходимые масштаб и инвестиционную мощь для того, чтобы справиться со стремительными изменениями в рекламном бизнесе, принесенными развитием технологий. "Это новая компания для нового мира", - говорит генеральный директор Publicis Морис Леви. "Она сможет встретиться лицом к лицу с экспоненциальным развитием новых интернет гигантов, таких как Facebook и Google, с изменениями потребительского поведения, взрывом больших данных, а также справиться с размытием ролей всех игроков рынка".

Сделка знаменует возвращение гигантских M&A (слияний и поглощений) среди "Большой Шестерки" мировых рекламных групп, которые тратили последние несколько лет на покупку намного меньших целей на развивающихся рынках и среди специалистов веб-маркетинга. За этой сделкой могут последовать другие. Текущий лидер WPP может сделать предложение американской Interpublic, французской Havas или японской Dentsu. Новая компания - Publicis Omnicom будет торговаться в Нью-Йорке и Париже. Она переплюнет WPP и объединит продажи на $23 миллиарда и 130,000 работников. Она объединит бренды Publicis, такие как Saatchi & Saatchi и Leo Burnett с брендами Omnicom - BBDO Worldwide и DDB Worldwide.

Французская и американская компании заявили, что акционеры Publicis и Omnicom будут владеть примерно по 50% капитала новой компании. Генеральный директоры Omnicom и Publicis Джон Врен и Морис Леви будут совместно управлять компанией в первые 30 месяцев, а потом Леви станет неисполнительным председателем, а Врен станет CEO. Два CEO выбрали нейтральную территорию для регистрации новой компании - Нидерланды.